طراحی گرافیک

این موضوع به اندازه یک کتاب سنگین ارزش دارد، اما بگذارید آن را کوتاه و ساده بیان کنیم: طراحی لوگوی حرفه ای اعتماد ایجاد می کند. شما می دانید محصول یا خدمات شما باورنکردنی است، اما آیا دیگران؟ اگر می خواهید شرکتی را استخدام کنید و آنها یک لوگوی آماتور دارند که به نظر پایین می آید، چه چیزی در مورد آنها به شما می گوید؟ ما موجوداتی فوق العاده بصری هستیم و مردم در واقع یک کتاب را از روی جلد آن قضاوت می کنند.

هزاران سرویس وجود دارد که "طراحی لوگوی حرفه ای" را ارائه می دهند، اما بسیاری از آنها در واقع از درک معنای واقعی آن دور هستند، اغلب کار به یک دانش آموز تمرین کننده و بی تجربه اعتماد می شود و لوگو به عنوان عنصر مهمی از یک آرم کامل دیده نمی شود. هویت نام تجاری. زمانی که بودجه مشتری خرج می شود، به ندرت پیش نمی آید، لوگو بر روی تبلیغات، کارت ویزیت، بنرها و غیره تولید شده باشد. و ناگهان شخصی به آنها می گوید که نمی توان لوگوی خود را روی لباس های فرم جدید قرار داد یا آن را روی تابلوی درب خود حک کرد، فقط به این دلیل که یک رنگ کار نمی کند، جزئیات بسیار کوچکی دارد و غیره.

بنابراین اگر دنبال لوگوی با کیفیتی هستید که فوراً توجه مشتریان شما را به خود جلب می کند، ارزش های شرکت شما را تعریف می کند و در هر شرایطی کار می کند، ۲ دقیقه از وقت خود را برای خواندن این پست صرف کنید. ما آن را تا حد امکان ساده و کوتاه ساختیم + چند نمونه تصویری تولید کردیم، بنابراین می توانید دفعه بعد که با شرکتی که برای شما لوگو ایجاد می کند، این نکات را در نظر داشته باشید.

1. در یک رنگ کار می کند

لوگوی شما باید در یک رنگ کار کند. اگر اینطور نباشد، بسیار بی معنی است. هزاران موقعیت وجود دارد که در آن شرکت هایی که از این قانون پیروی نمی کنند دچار سردرد شدید می شوند. فقط به این فکر کنید: حکاکی آرم روی یک صفحه فلزی در درهای دفترتان، روی محصولات تبلیغاتی، روی جلدهای چرمی برای نوت بوک ها. لترپرس; ورق طلا روی کارت ویزیت; آرم برش بر روی جعبه ها و بسته بندی های مختلف؛ استنسیل؛ کنده کاری روی چوب؛ مهر و موم و مهرهای لاستیکی؛ آرم های برجسته؛ قوانین زیست محیطی (قوانین شهری، درخواست آرم یک رنگ برای موقعیت های تبلیغاتی مختلف) و هزاران نمونه واقعی دیگر.

2. ساده = همه کاره

همانطور که آلبرت انیشتین زمانی گفته بود سادگی خالص ترین شکل نبوغ است. با این حال، ساده به معنای اساسی یا عمومی نیست. همه لوگوهای نمادین ساده هستند: اپل، مک دونالد، آمازون، نایک، گوگل، توییتر و غیره. طراحی ساده لوگو باعث تشخیص آسان می شود و به لوگو اجازه می دهد تا در هر شرایطی همه کاره و قابل استفاده باشد.

3. فاقد جزئیات کوچک است

طرح‌های لوگوی بسیار دقیق و بیش از حد پیچیده هنگام چاپ یا مشاهده در اندازه‌های کوچک‌تر، مقیاس خوبی ندارند.

4. انتخاب خوب فونت

لوگو اغلب به دلیل انتخاب نامناسب فونت از کار می افتد. هر فونت ویژگی های خاص خود را دارد، باید با نماد تعادل داشته باشد و در بیشتر موارد نمی تواند برای جلب توجه رقابت کند. کمیک سانس، پاپیروس، الجزایر و فهرستی از حداقل 50 فونت محبوب دیگر که بیش از حد مورد استفاده آماتورها هستند، همیشه انتخاب ضعیفی از فونت است.

5. حداقل در جلوه های ویژه

کمتر، بیشتر است، پس بیایید فقط به آن پایبند باشیم. فیلترها و FX ویژه واقعاً بسیار جالب به نظر می رسند، اما معمولاً توسط طراحان بی تجربه برای جبران "چیزی که از دست رفته" استفاده می شوند. در حالی که مطمئناً نشان می‌دهد که مهارت‌ها و آخرین نرم‌افزار طراحی چقدر جالب است، اما به ظاهر حرفه‌ای لوگوی مشتری کمکی نمی‌کند.

6. توسط آماتور طراحی نشده است

به خصوص اگر لوگو شامل تصاویر باشد. یک طراح گرافیک حرفه ای همچنین یک هنرمند حرفه ای است که واقعاً و به طور طبیعی تناسبات، ترکیب بندی را درک می کند و می تواند یک اثر هنری بدیع خلق کند.

7. مناسب

مثال ارائه شده ما ممکن است یک یا دو لبخند ایجاد کند، اما این در واقع یک قانون مهم است. لوگو باید نشان دهنده برند باشد. اگر این یک فروشگاه اسباب‌بازی یا حتی یک شرکت میزبانی با کیفیت بالا است که قرار است با مشتریان خود فوق‌العاده دوستانه، خنده‌دار و با ذهن باز باشد، یک چهره گورخری خندان ممکن است انتخاب خوبی باشد! ویژگی های لوگو همیشه باید نشان دهنده لحن و ارزش های شرکت باشد.

8. متمایز، به یاد ماندنی و منحصر به فرد

مطمئناً ممکن است هزاران لوگوی دیگر وجود داشته باشد که نشان‌دهنده همان حوزه شرکت شما باشد و برخی از ویژگی‌های خودتان مشابه برخی از آنها باشد، اما ایجاد لوگویی که به‌طور شگفت‌انگیزی شبیه به دیگران باشد ایده‌ای 100% بد است. جدا از مسائل مربوط به حق چاپ، بینندگان ممکن است شرکت شما را با شرکت دیگری اشتباه بگیرند یا به سادگی آن را به خاطر بسپارند. فقط به مثال بالا نگاه کنید - اینها آرم های کسب و کارهای واقعی هستند و به وضوح می توانید یک کلیشه بیش از حد استفاده شده را ببینید، به نظر می رسد که همه همین فکر را می کردند: "اگر از سه یا چند شبح اسب در حال دویدن و پریدن از روی حروف استفاده کنیم، حرفه ای به نظر می رسیم. ". لوگوی شما باید بتواند متمایز باشد و اگر علاوه بر آن داستانی در پشت خود داشته باشد – این آخرین قانون است، اما با این وجود یک قانون مهم طراحی لوگوی حرفه ای! شجاعت متفاوت بودن داشته باش!

8 Golden Rules of Professional Logo Design (adriga.com)

اگر تا به حال به دنبال راهنمایی در مورد "ایجاد ظاهری برای کسب و کار خود" یا "توسعه هویت بصری" بوده اید، از قبل می دانید که برندسازی چیست. اما آیا می‌دانید چه نکاتی را در بر می‌گیرد، چه فراز و نشیب‌ها؟

اگر پاسخ منفی است، نگران نباشید. ما یک فرهنگ لغت جامع گردآوری کرده‌ایم تا به شما در درک چگونگی ایجاد هویت برند و اعمال آن در محصولات بازاریابی خود کمک کنید.

درباره برند مارکتینگ در آرمکده بیشتر بخوانید.

اصطلاحات مرتبط با برند

نام تجاری

اصطلاح "برند" دو معنی دارد. اولاً، به یک زیرمجموعه از یک شرکت بزرگتر اشاره دارد (مثلاً Sprite یک مارک شرکت کوکاکولا است). همچنین به برداشتی که مردم از یک شرکت یا خط محصول دارند اشاره دارد. این تصور می تواند از منابع مختلفی از جمله تجربه دست اول، تبلیغات دهان به دهان، و دیگر عبارات برند (لوگو، طرح رنگ، سبک نوشتن و غیره) باشد. و در حالی که این یک چیز ملموس نیست، یکی از مهم ترین مواردی است که باید در هنگام راه اندازی یک کسب و کار کوچک به آن توجه کرد زیرا به ایجاد وفاداری مشتری کمک می کند و به کسب و کار شما اجازه می دهد از رقبا جدا باشد.

مثال: برند کوکاکولا الهام بخش خوش بینی و شادی در سراسر جهان است. هر کاری که انجام می دهند از خدمات اجتماعی گرفته تا تبلیغات به ایجاد این درک کمک می کند.

دارایی برند

دارایی برند برای شناسایی شرکت شما استفاده می شود. اغلب، اینها تصاویر، لوگوها یا کلماتی هستند که مستقیماً با کسب و کار شما مرتبط هستند. به عنوان مثال، نایک "swoosh" و شعار "فقط انجامش بده" هر دو دارایی برند نایک هستند. مهم است که دارایی های برند خود را منظم نگه دارید و به راحتی به آن دسترسی داشته باشید – هرگز نمی دانید چه زمانی این شکست بزرگ فرا می رسد و باید تصویری با وضوح بالا از لوگوی خود ارسال کنید.

ارزش ویژه برند

این اصطلاح به سادگی به معنای ارزش است. برند شما چه ارزشی دارد؟ هرچه تداعی های مثبت برند شما بیشتر باشد، ارزش ویژه آن بیشتر می شود. مشخصاً تعیین کمیت این امر دشوار است، اما توضیح آن از طریق مثال ها نسبتاً آسان است. به عنوان مثال، نام تجاری اسپرایت آشکارا ارزشمندتر از تب است، اگرچه هر دو زیرمجموعه کوکاکولا هستند.

موقعیت یابی برند

موقعیت یابی برند، مانند بسیاری از این اصطلاحات، حاوی تعریف درست در این اصطلاح است. این است که چگونه یک شرکت تصمیم می گیرد خود را در یک صنعت خاص قرار دهد تا به آن کمک کند تا از رقبا جدا شود. یک موقعیت برند خوب شامل سه بخش اساسی است:

مخاطب هدف: برند برای چه کسی است؟ (مامان ها، نوجوانان، تیپ های خلاق و غیره)

مزیت: شرکت چگونه زندگی مخاطب را بهتر خواهد کرد؟ چه سودی برای آنها دارد؟ (آرامش، صرفه جویی در هزینه، ظاهر/احساس بهتر و غیره)

متمایز کننده: چرا این برند را نسبت به سایرین در صنعت انتخاب کنید؟ (بدون قرارداد، تکنولوژی پیشرفته، طراحی برتر و غیره)

به عنوان مثال، جنرال موتورز کادیلاک را به عنوان یک برند لوکس معرفی کرده است در حالی که شورولت یک برند روزمره است. مخاطبان کادیلاک رانندگانی هستند که درآمد خانوار بالاتری دارند - افرادی که به دنبال خودرویی با کیفیت بالا با همه زنگ‌ها و سوت‌ها هستند. برعکس، شورولت راننده‌های طبقه متوسط ​​را هدف قرار می‌دهد و قابلیت اطمینان و استحکام آن‌ها را به عنوان نقطه‌ی فروش معرفی می‌کند.

تعداد نامحدودی از راه‌ها وجود دارد که می‌توانید خود را در مقابل رقبا قرار دهید، اما مهم است که بهترین گزینه‌های کسب‌وکارتان را انتخاب کنید و روی آن‌ها تمرکز کنید.

نام تجاری

برندسازی اقدامی است که شما انجام می دهید تا کسب و کار خود را از دیگران جدا کنید. می‌توانید این کار را با اعمال نشانه‌های بصری و/یا صوتی برای محصولات، خدمات و مکان‌هایی که افراد با برند شما در تعامل هستند (بسته‌بندی، وب‌سایت، طرح‌بندی فروشگاه، آگهی‌های بازرگانی، قطعات چاپی و غیره) انجام دهید. به عنوان مثال، یک قوطی نوشابه زمانی که برند کوکاکولا روی آن باشد، در مقایسه با مارک سوپرمارکت محلی شما، معنای بسیار متفاوتی به خود می گیرد.